曾跻身国产四大空调之一，还挖过格力墙角，现亏26亿老板成了老赖

前言



随着国民物质条件的提升，在生活方面大家对家电的要求越来越高。随着科技的不断发展，我国家电市场的产品越来越丰富，家庭所需的各种电器相继应运而生，并且每一种电器都有多个品牌相互竞争，给了国民很多的选择余地。换作10多年前，家里面能够装上空调的都是条件比较好的家庭，而现在无论是农村还是城市，空调、冰箱、电视这些都是最基本的家电配置，条件越好的家庭，使用的家电档次也就越高越贵。



就拿空调这个行业来说，这个行业有许多的品牌相互竞争，曾经春兰是作为空调界的老大，现如今我相信已经没有多少人还知道这个牌子了，现在大家比较熟悉的空调牌子就是格力、美的、海尔等这些市场上常见的。格力也曾经在空调界做了20年的行业老大，但是从去年上半年起，格力的位置被美的取代，成为了这个行业的第二。



在这几十年的发展里，我国出现了很多曾经火极一时的空调品牌，就比如志高，曾经也位列国产四大空调之一。但是在行业的竞争下，志高被打败，并且公司出现严重亏损，甚至老板都成了老赖。由此，志高空调曾跻身国产四大空调之一，还挖过格力墙角，现亏26亿老板成了老赖。



志高空调的发展



谈到志高这个品牌，我相信现在很多年轻人可能都没有听过。因为在以前，电视以及智能手机都不是很普及，再加上志高的资金有限，所以志高的广告宣传工作做得很少。完全不像我们今天，任何一个品牌想要做大，随时都可以在电视上看到它相应的广告，所以现在的人们没有听过志高也是很正常的，因为缺少宣传。志高作为一个比较老旧的品牌，由于缺乏创新，资金链匮乏，所以慢慢的被市场同行业竞争打败，逐渐被市场抛弃。有意思的是，这个志高空调曾经还试图挖过格力的墙角。



现在空调界比较出名的几个品牌就属美的、格力、海尔、奥克斯这几个大品牌，另外还有小米这些电子行业也在生产空调。志高在同行业的竞争下落寞得有多快？我们从它的数据就可以看出，去年它的销售收益下降了50%到60%，出口也下降了55%到65%。这就意味着志高全年的销售量都在下降，说明它的年收益减少了至少一半以上。



从2020年的数据来看，志高的营业收入只有15亿左右，作为曾经空调界的四大天王之一，现在年收入仅有15亿左右，这个数据甚至还达不到美的的零头。由此可见，志高现在在空调这个行业已经完全失去了地位。



单从营业额来谈，志高的营业收入就已经够低了，如果从它的利润方面来分析，那就更惨了。志高在2018年、2019年以及2020年短短的两年半一直都处于亏损的状态，亏损了26.1亿元。每年低收入高亏损，导致这家空调企业陷于很大的窘境，似乎无法翻身。志高空调没落



志高空调品牌创立于1994年，创始人是李兴浩。李兴浩当时的投资眼光非常独特，它采用低价的战略，快速的抢占了空调的市场。2009年志高空调就成功的上市了，一开始发展得很好的志高，却由于李兴浩退居二线而逐渐变得落寞。失去李兴浩的掌管，志高空调并没有什么进展，再加上同行业格力、美的的崛起，志高更被踩在脚下。



李兴浩发现志高在空调行业掉队严重以后，就决定重新出山，想要带领志高争夺空调在我国的重要地位。但事实上，格力、美的等空调品牌在我国已经抢占了一大部分的市场，再加上志高近几年亏损严重，经济严重缺损达到26亿，根本难以翻身。



另外，志高在这些年的研发投入非常少，对品牌没有进行创新，从空调的质量来讲，与格力、美的等品牌也存在着一定的差距。并且，在互联网发达的今天，志高在广告宣传方面投入的也比较少。本来就是一个老牌子，知晓的人就不多，加上不做宣传，那么志高想要在当今社会中赢得消费者的喜欢，那确实就太难了。由此我们知道，志高：曾挖格力墙角，位列国产四大空调之一，现却亏26亿卖地为生。



结语



如今志高已经陷入了窘境，都已经开始通过卖公司卖地来维持生存了。从2019年开始，通过变卖公司和物业等资产收获了一定的资金，但是仍然无法弥补巨大的亏损。直至去年，志高拖欠供应商的巨款以及利息无法偿还，它的创始人李兴浩也被法院发出了限制令，成了老赖。由此可以看出，任何行业都需要不断的创新，即使一时成功了，成果也不可能保持一辈子。