从“雪糕刺客”到6.9元亲民价：钟薛高回归，正面回应罗永浩舆论

紫金财经9月17日消息 近日，罗永浩在社交平台试吃“野人先生”冰淇淋并评价“很一般”、称“怀念钟薛高”后，一度破产清算的钟薛高重启动作受到关注。



9月16日，新运营主体钟雪高品牌管理（上海）有限公司亮相新品类，并回应相关舆论：重启是为响应部分消费者需求，也欢迎包括罗永浩在内的用户对新品提批评。



据企业现场披露，钟薛高首批回归产品为轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧三款，延续经典瓦片造型与原配方，建议零售价轻牛乳6.9元/支，丝绒可可、半半巧巧7.9元/支，预计今年四季度上市。相较此前13—20元及部分终端14—16元价位，新定价接近“打对折”，明显淡化“雪糕刺客”标签。



资产层面，原钟薛高食品（上海）有限公司2025年进入破产清算；2026年5月，其508件无形资产（含492项商标、8项专利、8项著作权）在司法拍卖中以2110万元成交，6月由法院确认权利转移，9月14日管理人公告完成过户。



新主体钟雪高品牌管理（上海）有限公司成立于2026年6月，法定代表人张罗力，王亚青持股60%，皇家小虎母公司长沙虎家食品科技持股40%，由90后食品科普博主陈大成任CEO，团队独立运营，与长沙虎家暂以财务投资为主、未来或在供应链生产履约上合作。



针对罗永浩吐槽野人先生、顺带对比钟薛高，新钟雪高方面表示，公司关注到话题并细读评论区，至今仍有消费者在社媒分享旧款钟薛高，“一方面让我们觉得重启是响应了大家的需求，另一方面也让我们更加心怀敬畏”。



钟薛高方面表示，“好吃或不好吃都是消费者正常的主观评价，千人千味”，未来希望被认可但不回避批评；因罗永浩内容还提及野人先生等其他品牌，公司明确反对一切形式不正当竞争，遵守《反不正当竞争法》，过去及未来均不参与不正当行为或市场活动。



钟雪高品牌管理（上海）有限公司首席执行官陈大成称自己是野人先生消费者，“比较爱大米口味、比较爱开心果口味”。



从行业角度看，国内冷饮价格带下行、现制Gelato与平价雪糕竞争加剧。钟薛高重启以6.9元起切入中端，能否靠原配方、降价和渠道招商修复信任，仍要看四季度铺货、口感稳定性与售后口碑。对消费者而言，主观评价可自由表达，品牌方若以更低价格、透明配料和稳定品控接住批评，比公关表态更具重建价值。